В данной статье детально будет описана модель рекламной кампании, позволяющая привлечь в немалом количестве новых потребителей, нацеленных на приобретение конкретной продукции. Понимание содержания этой схемы позволит увеличить спрос настолько, что успевать обслуживать все приходящих и приходящих клиентов перестанет представляться возможным без расширения производства. Направления работы Предлагаемая модель предполагает воздействие на целевую аудиторию со следующих направлений. Контекстная реклама. Основное направление работ – охват клиентов в огромных объёмах при условии тщательной проработки всех вопросов и учета часто встречающихся ошибок. Реклама такого типа основана на показе объявлений по ключевым словам в поисковых запросах. Для одного слова достаточно пары рекламных постов. Для начинающих бизнесменов, не понимающих этих тонкостей, предпочтительнее будет нанять квалифицированных маркетологов. Доски объявлений. Самый дешёвый (в большинстве случаев бесплатный) вариант. Самый используемый ресурс – Авито, несмотря на пренебрежение со стороны большинства предпринимателей. Таргетированная реклама в социальных сетях. Смысл такого вида привлечения внимания целевой аудитории заключается в перманентном показе постов, что в нужный момент заставит клиента вспомнить об однажды увиденном объявлении. Ремаркетинг. Очередным незаслуженно забытым направлением таргетинга является реклама, нацеленная на уже приобретавших на данном сайте какую-либо продукцию либо просто посещавших сервис клиентов. Очевидно, что люди, уже ознакомленные с качеством предоставляемых услуг, будут с большим желанием обращаться снова. Рассылка по электронной почте. Оцениваемая большинством маркетологов как устаревшая методика, она также вызывает изумительный поток клиентов при правильном подходе. Не стоит распылять ресурсы и усилия на одноразовые адреса, что будет восприниматься как спам, продуктивнее будет уделить внимание адресам постоянных посетителей и тому подобное. Поисковая оптимизация. Продвижения сайта на ресурсах веб-поиска будет привлекать все новых и новых посетителей – потенциальных клиентов. Таргетированная реклама Майл.ру. Работа с такими привычными контекстными ресурсами как Яндекс и Гугл несомненно окупится в несколько десятков раз, но для полного охвата следует обратиться […]
Читать...More TagSWOT-анализ в маркетинговой стратегии
SWOT-анализ — это теоретическая концепция, которую должен усвоить любой, кто хочет создать полноценную маркетинговую стратегию или надежный бизнес-план. Это действительно универсальный инструмент, с помощью которого можно планировать действия в малых, средних и крупных (глобальных) масштабах. SWOT-анализ имеет огромное преимущество — это относительно просто. Не нужно изучать десятки научных исследований. Достаточно объективного здравого смысла для аналитики предприятия. Это определенно метод, благодаря которому можно лучше продвигать собственный бизнес. Еще одна важная вещь, необходимая для создания всестороннего SWOT-анализа — это обширные данные о сегменте рынка, который относится к конкретной компании. Стоит собрать информацию о конкурирующих организациях, их сильных и слабых сторонах. Также следует принимать во внимание дальнейшее окружение предприятия, особенно меняющуюся правовую систему. Почему SWOT-анализ так необходим при планировании проекта? Преимущество его реализации заключается, прежде всего, в систематизации собранной информации, которая неоценима для любого, кто хочет добиться успеха на рынке. Не надо забывать, что SWOT-анализ — это документ, который часто требуется банковским или инвестиционным институтам. В SWOT-анализе сильными сторонами являются внутренние факторы — все активы в распоряжении компании. Здесь, например, большой стартовый капитал или запатентованное изобретение, ранее неизвестное на рынке. Предприятие, скорее всего, будет успешным, если оно может предложить то, что не может предложить конкурентная компания потребителям. При перечислении сильных сторон стоит отдавать им приоритет для развития бизнеса. Для этой цели можно использовать числовые коэффициенты: каждая отметка с соответствующей долей (например, 0,2) — так что все складываются в 1. Слабые стороны в анализе SWOT также внутренние факторы — но на этот раз речь идет о потенциальных и фактических недостатках проекта. Подобным недостатком, например, в случае начинающих предпринимателей обычно является отсутствие опыта работы на рынке. Как и в предыдущем случае, здесь также стоит использовать числовое ранжирование веса отдельных факторов. Возможности в анализе SWOT относятся […]
Читать...More TagАктуальные тренды современного цифрового маркетинга
Бизнес должен вовремя реагировать на новые тенденции в сфере маркетинга, иначе легко можно остаться позади в гонке за внимание клиентов. В настоящее время правила в цифровом маркетинге диктуют социальные сети. Также сильны такие тренды, как персонализация товаров и услуг, интерес к микро-контенту, использование преимуществ искусственного интеллекта, визуальный и голосовой поиск. 1. Использование анализа данных для улучшения маркетинговой стратегии Большие данные играют все большую роль в сфере маркетинга и продаж. Аналитика, разнообразные отчеты, информационные панели – важные факторы успешного развития бизнеса, особенно, если он напрямую связан с цифровыми продуктами. Грамотное использование собранных данных помогает создавать более эффективные маркетинговые инструменты, находить неочевидные закономерности в потребительском поведении, способные в перспективе приносить огромные преимущества. 2. Чат-боты При разработке чат-ботов используются алгоритмы искусственного интеллекта, позволяющие взаимодействовать с клиентами через мгновенные сообщения. Потребители любят задавать вопросы, чтобы иметь полное представление о товаре. Поиск отдельных сотрудников для обеспечения клиентской поддержки требует значительных финансовых ресурсов, чат-боты же снижают расходы, при этом справляясь с некоторыми задачами гораздо эффективнее людей. У этого бизнес-инструмента есть еще одно преимущество – возможность индивидуального подхода к каждому клиенту. Хороший чат-бот способен выслушать клиента, ответить на интересующие его вопросы и за несколько минут решить возникшие проблемы. По мере общения алгоритм собирает все больше информации о человеке и его особенностях, что позволяет сделать такое взаимодействие еще более персонализированным. 3. Рост популярности видеоконтента В интернете видео всегда пользовались большей популярностью, чем текстовые материалы. И за последние несколько лет эта тенденция только усилилась. Платформы с видеоконтентом привлекают миллионы пользователей, являясь отличной площадкой для реализации маркетинговых стратегий. Продвижение бренда через видео повышает вероятность привлечения большого количества потенциальных клиентов. Работать с таким форматом гораздо легче, так как можно общаться с аудиторией в режиме реального времени. Многие люди гораздо легче воспринимают […]
Читать...More Tag4 SEO-тактики, неофициально поддерживаемые Google
В последнее время Google стал намного лучше взаимодействовать с SEO-сообществом. Будь то объявления о последних обновлениях, публикация документации или ответы на прямые вопросы, — компания обычно чётко проговаривает, что работает и не работает в поиске. Однако есть ряд техник, которые Google официально не поддерживает, но при этом они всё ещё эффективны – в той или иной степени.
Читать...More TagПродвижение сайта: как отличить черное, серое и белое SEO?
Сегодня адаптация веб-сайтов — это один из основных методов их продвижения, раскрутки и управления. Существует несколько вариантов интернет продвижений веб-сервиса: черное, белое, серое, которые целенаправленно повышают приток пользователей, а также укрепляют позиции площадки в выдаче поисковых систем. Давайте разберемся, как отличить между собой каждый из предоставленных вариантов оптимизации и какая их роль в продвижении того или другого веб-ресурса. Черные методы SEO предполагают собой использование запрещенных схем для продвижения сайта, которые нарушают действующий регламент установленных правил поисковых систем. Черный SEO включает: Клоакинг (создается две версии страниц ресурса, одна в интересах поисковиков, другая -пользователей); Переоптимизацию контента (размещение текста с высоким процентом ключевых запросов); Создание дорвеев (при посещении дорвеев пользователей «перекидывает» на другой веб-сервис); Свопинг (после достижения страницей топовых позиций, на ней меняется контент); Размещение не уникального текста («вырванный» контент у конкурентов); Ссылки, скрытые за пунктуационными знаками (анкоры данных ссылок – запятые и точки); Метод сателлитов (помогает в продвижении площадки, но абсолютно бесполезный для пользователей). Поэтому черная SEO оптимизация зачастую имеет неблагоприятные последствия для сайта, а именно: Наложение бана или фильтра на веб-ресурс; Снижение ИКС (PR); Исключение площадки из выдачи в поисковой системе (временное и полное). Таким образом, использовать черное SEO в целях оптимизации своего сайта категорически не рекомендуется, так как поисковые системы подобные попытки жестоко наказывают. SEO черное допустимо тогда, если данной адаптацией занимается профессионал и знаток своего дела, риски это, конечно, не исключает, но вероятность «попасть» под фильтры, существенно уменьшит. Однако специалисты настоятельно рекомендуют, вместо черного SEO, в 2018 году использовать белые или серые методы усовершенствования сервисов, так как программы для черного SEO сегодня утратили свою актуальность и применяются ради кратковременной «взрывной» раскрутки web-ресурса. Белое SEO продвижение сайта Наверняка многих пользователей интересует вопрос, что же такое белое SEO и с чем […]
Читать...More Tag